마셜 매클루언

원칙은 대가의 공개 발언을 저희가 정리한 내용이에요.

• 전문성을 시장의 요구에 맞추세요

  커리어

  지속적인 성장을 위해 학문적 전문 지식을 광고나 기업 컨설팅 같은 실제적인 비즈니스 문제에 적용해 보세요.

  출처 Wikipedia: Marshall McLuhan  (새 창에서 열려요)

• 콘텐츠 구성을 위한 모자이크 접근법

  콘텐츠

  정보를 엄격한 선형적 순서가 아니라, 독자가 어떤 순서로든 소비할 수 있는 짧고 독립적인 단위들의 집합으로 제시할 수 있어요.

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• 도구 자체의 특성에 집중하기

  전략

  전달되는 콘텐츠보다 매체 자체가 연구의 중심이 되어야 해요. 매체의 특성이 메시지보다 사회를 더 깊게 형성하기 때문이에요.

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• 패턴 인식 활용하기

  집중

  데이터와 정보가 넘쳐날 때는 모든 세부 사항을 처리하려 하기보다 그 밑에 흐르는 패턴을 찾는 데 집중해야 해요.

  근거가 된 발언

  • “우리는 백미러를 통해 현재를 바라봐요. 우리는 미래를 향해 뒷걸음질 치며 나아가고 있어요.”

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    We look at the present through a rear-view mirror. We march backwards into the future.

  근거 발언 2개는 멤버십 기록이에요.

• 쇠퇴는 과잉의 신호예요

  전략

  기술이나 방식이 쓸모없어지는 순간은 대개 그것이 넘쳐날 정도로 흔해졌거나 더 강력한 환경으로 대체되었을 때예요.

  근거가 된 발언

  • “각 커뮤니케이션 매체가 가진 편향성은 의도적인 거짓말보다 훨씬 더 왜곡이 심해요.”

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    The bias of each medium of communication is far more distorting than the deliberate lie.

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• 구조적 반전을 예상하세요

  전략

  비즈니스 프로세스의 규모나 속도가 급격히 커지면, 결국 반대 형태로 뒤집히거나 의도치 않은 효과를 낳게 된다는 점을 명심해야 해요.

  근거가 된 발언

  • “유일하게 멋진 홍보는 적들이 해주는 거예요. 그들은 끊임없이, 그것도 무료로 애써주니까요.”

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    The only cool PR is provided by one's enemies. They toil incessantly and for free.

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