필립 코틀러

원칙은 대가의 공개 발언을 저희가 정리한 내용이에요.

• 마케팅의 범위를 상업적 판매 너머로 확장해요

  마케팅

  마케팅 원칙은 비영리 단체, 정부 기관, 사회적 대의에도 적용되어 행동 변화를 이끌어내고 대중의 지지를 얻는 데 사용되어야 해요.

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• 마케팅을 비즈니스 전략 너머로 확장하기

  전략

  마케팅은 단순한 비즈니스 도구를 넘어 글로벌 문제를 해결하고 지구의 지속 가능성을 보장하는 프레임워크로 진화해야 해요.

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• 브랜드와 사회적 책임을 일치시키기

  브랜드

  현대 브랜드는 더 나은 세상을 만들고 시급한 사회 문제를 해결하기 위해 브랜드 액티비즘과 사회적 책임으로 나아가야 해요.

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• 행동하지 않는 비용 우선순위화

  결정

  새로운 개발을 고려할 때 프로젝트의 즉각적인 비용에만 집중하기보다, 행동하지 않았을 때 발생할 잠재적 손실을 평가해야 해요.

  근거가 된 발언

  • “영업 부서가 회사 전체는 아니지만, 회사 전체가 영업 부서가 되는 것이 좋아요.”

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    The sales department isn't the whole company, but the whole company had better be the sales department.

    “마케팅의 기술은 대체로 브랜드 구축의 기술이에요. 브랜드가 아닌 것은 아마도 단순한 상품으로 간주될 거예요.”

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    The art of marketing is largely the art of brand building. When something is not a brand, it will be probably be viewed as a commodity.

    “좋은 기업은 니즈를 충족시키지만, 위대한 기업은 시장을 창조해요.”

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    Good companies will meet needs; great companies will create markets.