데이비드 오길비

발언은 출처 원문에 있는 문장 그대로예요. 한국어는 저희가 옮겼고, 원문 보기를 누르면 영어 원문이 나와요.

• 구체적인 제품 혜택

  “시속 60마일로 달리는 이 롤스로이스에서 가장 큰 소음은 전자시계에서 나옵니다.”

  원문 보기원문 접기

  At 60 miles an hour the loudest noise in this Rolls-Royce comes from the electric clock.

  저희 풀이이것은 유명한 롤스로이스 인쇄 광고의 헤드라인이었어요.

• 판매를 위한 광고

  “제가 광고를 쓸 때, 당신이 그 광고를 보고 "창의적"이라고 말하는 걸 원치 않아요. 제품을 사고 싶을 만큼 흥미를 느끼길 원해요.”

  원문 보기원문 접기

  When I write an advertisement, I don't want you to tell me that you find it "creative". I want you to find it so interesting that you buy the product.

  저희 풀이오길비는 단순한 창의성을 넘어선 광고의 진정한 목적을 설명해요.

• 소비자에 대한 존중

  “소비자는 바보가 아니에요. 바로 당신의 아내예요.”

  원문 보기원문 접기

  The consumer is not a moron, she is your wife.

  저희 풀이그는 마케터가 소비자를 지성과 존중으로 대해야 한다고 강조해요.

• 성공적인 분위기 조성

  “영업 회의는 항상 청중 수에 비해 너무 좁은 방에서 여세요. 화장실에서 여는 한이 있더라도요.”

  원문 보기원문 접기

  Always hold your sales meetings in rooms too small for the audience, even if it means holding them in the WC.

  저희 풀이오길비는 회의에서 성공적인 분위기를 조성하는 방법을 논의해요.

• 우수한 인재 채용

  “우리 각자가 자신보다 작은 사람을 채용한다면, 우리는 난쟁이들의 회사가 될 거예요.”

  원문 보기원문 접기

  If each of us hires people who are smaller than we are, we shall become a company of dwarfs.

  저희 풀이그는 채용에 대한 교훈을 주기 위해 마트료시카 인형을 활용해요.

• 광고의 정직성

  “당신의 가족이 읽기를 원치 않는 광고는 절대 쓰지 마세요. 당신의 아내에게 거짓말을 하지는 않을 거잖아요.”

  원문 보기원문 접기

  Never Write an Advertisement Which You Wouldn't Want Your Own Family To Read. You wouldn't tell lies to your own wife.

  저희 풀이오길비는 마케팅 카피에서의 정직함과 윤리를 주장해요.

• 정보 중심의 마케팅

  “그녀는 당신이 줄 수 있는 모든 정보를 원해요.”

  원문 보기원문 접기

  She wants all the information you can give her.

  저희 풀이그는 소비자가 결정을 내리기 위해 단순한 슬로건보다는 사실이 필요하다고 설명해요.