1988커리어
오길비 앤 매더 입사
1980년대 영국 TV 광고에 영감을 받아 오길비 앤 매더에 신입 플래너로 입사했어요. 잠시 계정 관리 업무를 맡았다가 카피라이팅으로 직무를 전환했어요.
배울 점경력 초기의 직무 전환은 자신이 가장 큰 가치를 발휘할 수 있는 창의적인 역할을 찾는 데 도움이 될 수 있어요.
대가의 홀
로리 서덜랜드
Rory Sutherland
마케팅 · 브랜드 · 카피1965년생
오길비 UK 부회장, 행동과학을 마케팅에 쓰는 광고인
전체 기록 14개
- 원칙 5
- 사례 3
- 발언 6
이 대가의 말로 질문하기
가입 없이 하루 3번 무료예요.
사례
전체 3개
사례는 공개 자료에 나온 실제 일을 저희가 간추린 내용이에요.
- 2012마케팅
행동과학 부서 설립
심리학과 경제학에 초점을 맞춘 새로운 부서를 오길비 내에 설립했어요. 전통적인 광고 방식을 넘어 과학적 통찰로 고객 행동에 영향을 주는 것이 목표였어요.
배울 점심리학과 비즈니스 같은 서로 다른 분야를 결합하면 마케팅에서 독특한 경쟁 우위를 만들 수 있어요.
팬을 통한 틱톡 성공
한 팬이 그의 강연과 인터뷰 영상을 올리기 시작하면서 틱톡에서 예상치 못한 인기를 얻게 되었어요. 결국 그와 오길비가 계정 운영을 넘겨받아 디지털 영향력을 관리하게 되었어요.
배울 점팬들의 자발적인 관심은 새로운 플랫폼에서 퍼스널 브랜드를 구축하는 강력한 촉매제가 될 수 있어요.
기본 기록 13개를 보고 있어요. 멤버십은 이 대가의 전체 기록 14개에서 답해요.
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